7月21日，紹興旭輝Cmall盛大啟幕，順應紹興城市規(guī)劃升級，在旭輝商業(yè)穩(wěn)健的管理經(jīng)驗及強大的運營體系支撐下，紹興旭輝Cmall以紹興首家城市奧萊的定位正式亮相，填補了紹興城東商業(yè)空白，將煥新紹興商業(yè)格局，激發(fā)市場活力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

（開業(yè)現(xiàn)場圖輪播）

項目以95%招商率和93%的開業(yè)率精彩亮相，開業(yè)3日客流20萬+，總銷售800萬+ 。其中安踏、斯凱奇 、 阿迪 、 耐克、 伶俐 、 AXSH 、 BENFEI實現(xiàn)全市零售業(yè)態(tài)第一 ， 新白鹿、 半天妖、 蜜粵、 曾三仙、 老婆大人則是餐飲業(yè)態(tài)全市第一。

 

01 紹興奧萊首概念 填補城市商業(yè)空白

 

紹興為春秋越國都城，距今有超過2500年的歷史，底蘊深厚，作為全國歷史文化名城、浙江省2022年GDP第三的城市，其商業(yè)維度類比同級別城市略顯失色，尤其奧萊屬性商業(yè)缺失。

 

基于城市特性，紹興旭輝Cmall以豐富功能業(yè)態(tài)、強社交體驗屬性為目標出發(fā)，打造區(qū)別于傳統(tǒng)奧萊的新型城市奧萊，從奧萊名品、生活配套、美食盛宴、場景體驗四個角度出發(fā)，以多元化業(yè)態(tài)組合，五大特色品牌組合，引入100多家知名品牌，首店占比為40%。

 

國際奢品首進 引爆消費熱潮

 

針對主力業(yè)態(tài)，引進奧萊線LT NEGOZIO（GUCCI、BURBERRY、ARMANI、BOSS、KENZO、ALEXANDER MQUEEN、FERRAGAMO、VERSACE）、DUEK包包集合店（COACH、MCM、Tory Burch）重奢品牌集合店，實現(xiàn)紹興人民與國際時尚大牌零距離的突破，更是推出了獨家全場2折起、消費滿額立減活動，撬動城市高品質(zhì)客群。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

（店鋪實拍圖）

 

潮牌首店組合 掀起時尚風尚

 

聚焦城市潮流青年，引入快時尚標桿品牌FOREVER 21、TREK & TRAVEL、GOOD LUCK、SITANFUDI、明堂、TRICKCCO等潮流品牌首店，煥新都市潮流青年購物圈，此次開業(yè)也開展精品服裝1折起、一口價等超值活動，結(jié)合紹興首發(fā)概念組合撬動消費市場。

 

 

 

 

 

 

（店鋪實拍圖）

 

精致運動零售 點亮多彩生活

 

作為將目光聚焦全城年輕時尚群體的新一代商業(yè)中心，紹興旭輝Cmall引進了Nike、adidas、斯凱奇、李寧、安踏五大頭部運動品牌；更是集結(jié)了750㎡浙江最大旗艦店伶俐、潮流雜貨鋪名創(chuàng)優(yōu)品等多個零售品牌，從休閑運動到精品零售更是打出5折起的鉅惠活動，在此基礎上還可疊加項目前期釋放的滿300減50代金券，多樣化多風格的品類滿足走在潮流尖端的時髦青年的購物需求，品牌+商場的組合活動也帶來了實實在在的優(yōu)惠。

 

 

 

 

 

 

（店鋪實拍圖）

 

全品類體驗集結(jié) 閑趣功能兼具

 

精心打造具有強體驗感的新型城市奧萊，積極響應亞運會全民運動精神，紹興旭輝Cmall在休閑體驗方面也做到了盡善盡美，縱攬紹興首個兼具美式美食及休閑運動功能的萊億棒棒壘球俱樂部，越城區(qū)首個大型室內(nèi)滑冰場中奧冰筑冰時代滑冰場，倡導健康生活的運動休閑集合館NSK，超1000㎡全年齡段可享體適能樂園逸動輪滑，可以一站式嗨玩的LUCKY寶貝樂園，兼具冒險與智慧的美翻樂密室逃脫，具有競技的快感可以隨時PK的奇境樂園等多個玩樂體驗品牌，結(jié)合項目周邊學校資源臨近引入的holyhigh滑板公園、健康路徑等教培機構，更是在開業(yè)前10天全渠道釋放免費福利體驗券，讓顧客可以多方位多角度玩轉(zhuǎn)休閑時光。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

（店鋪實拍圖）

 

網(wǎng)紅大牌美食集結(jié) 聚攬九州風味

 

紹興旭輝Cmall聚攬20余年排隊王杭幫菜代表新白鹿、“媽媽的味道”徽菜代表小菜園、洋快餐代表肯德基、專業(yè)廣式茶餐廳粵菜代表蜜粵、遍布全國的半天妖烤魚，網(wǎng)紅飲品店霸王茶姬、奈雪的茶，國內(nèi)外知名咖啡店瑞幸咖啡、COSTA，到極具市井煙火氣息的小吃集合地九巷街，多樣化的餐飲給予消費者不同的用餐選擇，也帶來了實在的優(yōu)惠。作為紹興城市二店的新白鹿，更是給出了開業(yè)前三天全場6折的活動，項目也整合了其他餐飲推出了50元無門檻代金券，在滿足味蕾的同時，也能刺激消費。

 

 

 

 

 

 

（店鋪實拍圖）

 

此外，項目還引進了大潤發(fā)旗下發(fā)到家精品超市，LUCKY寶貝樂園，越城區(qū)首家幸福藍海巨幕國際影城，滿足市民吃喝玩樂購的多種消費需求。 

 

 

 

02品牌鉅惠 激發(fā)消費熱潮

 

項目以奧萊“名品+折扣”的雙重優(yōu)勢，推出了國際大牌2折起、餐飲6折起、體驗免費玩的鉅惠折扣，在品牌帶來誠意滿滿的開業(yè)促銷活動基礎上，紹興旭輝Cmall也給予會員帶來了“鵝外福利”，9.9團價值500元涵蓋30元超市代金券、服飾名品滿300減50立減券、免費飲品券和玩樂體驗券的薅鵝毛大禮包福利多多，9.9團50元餐飲無門檻消費券、12根金條三天免費抽，以及百分百中獎的超級扭蛋機，線上線下組合為消費者帶來了實在的優(yōu)惠，紹興旭輝Cmall帶著奧萊特有的折扣優(yōu)勢與超值的鉅惠，在7月盛夏的紹興一炮而紅。

 

 

 

03妙趣橫生 喚醒城市商業(yè)活力

 

紹興旭Cmall的開業(yè)聚焦家庭客群、品質(zhì)客群及青年客群，以”妙趣橫生“為核心，帶來了網(wǎng)紅條鵝IP紹興首展、嚎叫馬戲團紹興首秀、搖滾音樂節(jié)和潮流市集等精彩紛呈的互動活動，同時緊扣城市奧萊定位，推出了9.9團價值500元開業(yè)福袋、9.9團50元無門檻餐飲券等開業(yè)鉅惠。

 

 

 

（開業(yè)人氣圖片）

 

網(wǎng)紅IP首展 巨型大鵝空降紹興

 

紹興旭輝Cmall本次開業(yè)結(jié)合千萬戲精網(wǎng)紅條鵝IP展開整體氛圍包裝及話題打造，項目前期結(jié)合條鵝IP開展“旭勢鵝發(fā)”、“城市鵝旭劇”、“與城市一起see more”等線上話題蓄水，將IP與項目達成強關聯(lián)。

 

開業(yè)現(xiàn)場更有2只巨型大鵝迎賓待客，項目2號門外廣場地面與2樓露臺2只巨型條鵝氣模吸睛十足。“如約鵝至”巨型落地迎賓鵝表達對每位到來的顧客的歡迎，也代表著紹興旭輝Cmall與紹興市民7月相見的“約定”圓滿達成。與迎賓鵝相互呼應的“see more鵝”則與象征著未來紹興旭輝Cmall將與紹興市民一起發(fā)現(xiàn)探索這座城市關于生活的更多可能。

 

此外紹興旭輝Cmall更是將條鵝元素融入于全場包裝及現(xiàn)場活動互動中，其中位于1號門舉辦開業(yè)儀式的鵝外好戲大舞臺，帶著歡迎全城市民美好愿景的“旭勢鵝發(fā)”門頭，流光溢彩的室內(nèi)中庭more鵝大劇場，極具設計感的呈現(xiàn)掀起了紹興市民的打卡熱潮，兼具功能性的點位也帶來精彩紛呈的互動演出。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

（美陳實拍圖片輪播）

 

城市首演絢麗互動 點亮奇妙仲夏夜

 

如果說條鵝的IP首展帶來的是視覺上的盛宴，那此次紹興旭輝Cmall開業(yè)呈現(xiàn)的互動活動就帶來的是視聽雙重沖擊！

 

 

 

（劇團演出/巡游圖片）

聯(lián)合嚎叫劇團帶來《造夢大師之嚎叫馬戲團》紹興首秀，這出源自烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的王牌劇目，以高飽和度的夸張造型、光怪陸離的童話世界、互動性極強的演出在戲劇節(jié)出圈，一出好戲驚艷登臺，開啟7月的奇妙之旅。

 

開業(yè)三天邀請844樂隊、下落不明樂隊及大發(fā)樂隊配合浙江知名DJ，帶來火熱的#SUMMER PLAYING#音樂節(jié)，創(chuàng)造了一場屬于夏日的浪漫夜間盛會，讓全紹興與音樂一起律動。

 

 

 

 

 

 

（音樂節(jié)圖片輪播）

劇團表演、音樂節(jié)帶來的是“動”態(tài)的視聽盛會，那聯(lián)合紹興本地青年聚集的離譜社區(qū)打造的潮流市集就是適合沉浸式去感受的奇妙空間，這里聚集了潮牌服飾、復古配飾、黑膠唱片、DIY手作等多種潮流市集品類，更有街頭涂鴉、趣味滑板、乒乓挑戰(zhàn)賽等多種互動體驗滿足玩樂需求，匯集咖啡、小食、網(wǎng)紅茶飲的街頭美食更是別具風味，現(xiàn)場還準備了兼具時尚與互動屬性的精美DP點位供都市潮流青年打卡。

 

 

 

（市集圖片輪播）

 

04 高顏值場景打造 沉浸式社交新體驗

 

紹興旭輝Cmall在籌備階段就曾憑借外立面亮化出圈，喜提紹興市民“紹興最美商業(yè)”稱號，此外紹興項目在空間布局上更是設計感滿滿，項目內(nèi)外6大藝術空間的精心打造，也為消費客群帶來方便休憩、打卡的美好購物體驗。

 

項目西南角有一顆400余年的古樹，依托古樹巨大的形體打造帶有兒童游玩設施地創(chuàng)新型互動空間的樹源廣場，夜晚配合定制投影燈光效果，是實用與夢幻結(jié)合的創(chuàng)意嘗試，增添了家庭客群玩樂互動的場所；

 

在古樹枝端項目3樓更是精心設計TREE’S SPACE露臺，擁有項目最好觀景視野，奔波于生活的都市人們能在此實現(xiàn)城市與自然對話，獲得心靈休憩；

 

 

 

(TREE’S SPACE實拍圖）

項目一樓打造的紹興首個無邊界多業(yè)態(tài)復合的社交空間水影沙龍，在空間布局上可以縱覽一樓全層，倡導互聯(lián)網(wǎng)時代下人與人面對面交流的重要性，也給予顧客在購物時隨時休息場所；

 

（水影沙龍實拍圖）

三樓打造的童趣空間，不受天氣影響免費玩樂，是暢享親子時光的好去處；極具市井煙火人文體驗的九巷街，在盡顯紹興城市特色的同時，也帶來純正的紹興味道；項目水街入口，致敬本土文化的烏篷藝術中心，記錄了紹興地脈傳承與印記。

 

 

（特色空間實拍圖）

項目空間的精心設計及多區(qū)位的聯(lián)動，體現(xiàn)了新一代商業(yè)中心的建筑美學與空間美意，帶來了全新的視覺呈現(xiàn)，也營造了沉浸式購物休閑娛樂體驗氛圍。

 

05 結(jié)合城市屬性 做有趣而不一樣的商業(yè)

 

紹興旭輝Cmall作為旭輝商業(yè)2023年開山之作，也是全新產(chǎn)品線的嘗試，借助城市場景更新及城市消費升級帶來的機遇，以差異化的市場定位、奧萊線重奢品牌的引進、眾多首進品牌的引入、特色化場景的打造，塑造了紹興全新的商業(yè)地標，有效地填補了區(qū)域商業(yè)的空白，助力城市商業(yè)生活的全面升級。

 

紹興旭輝Cmall的成功開業(yè)，也是近年來旭輝商業(yè)穩(wěn)中求進，做一個成一個的有力體現(xiàn)。截至目前，旭輝商業(yè)全國已開業(yè)商業(yè)綜合體數(shù)量達到17個，旭輝商業(yè)已進駐全國17座城市，布局項目達30個，總面積超270萬㎡。

 

未來，旭輝商業(yè)將繼續(xù)秉持“創(chuàng)造美好生活體驗”的使命，通過精準的布局和專業(yè)化的運營，充分結(jié)合每座城市的文脈、地脈，打造各具特色的商業(yè)綜合體，助力城市商業(yè)更新，推動城市產(chǎn)業(yè)與消費升級，帶給更多消費者美好的消費體驗。