徐匯萬科廣場營造新型消費(fèi)場景 激發(fā)區(qū)域消費(fèi)活力
近日，嗶哩嗶哩（B站）攜手徐匯萬科廣場打造的“蚌埠住了運(yùn)動會”，帶來一場融合年輕潮玩、活力、顏值與創(chuàng)意的次元盛宴。
近年來，全國各地積極推動“夜經(jīng)濟(jì)”。在上海，2024上海夜生活節(jié)圍繞夜購、夜食、夜秀、夜娛、夜游、夜動、夜讀等維度，推出一批夏夜特色活動。粉色夢幻裝置及年輕人追捧的漫畫IP，讓魔都潮玩新地標(biāo)徐匯萬科廣場成為熱門打卡點(diǎn)，激發(fā)區(qū)域消費(fèi)活力。
沉浸式二次元運(yùn)動會實(shí)現(xiàn)破圈聯(lián)動
徐匯萬科廣場作為B站高能中心“蚌埠住了運(yùn)動會”上海首站，打造出了一場別出心裁的二次元運(yùn)動會。
首先，是沉浸式營造高互動場景。
活動期間，B站帶來標(biāo)志性的一鍵三連裝置，次元聯(lián)動賽更是帶來了《時(shí)光代理人》拳套籃球賽、動感霹靂舞、《命運(yùn)拳臺》拳速賽以及《白色閃電》趣味乒乓賽等一系列精彩活動；高能運(yùn)動中心高能滑板場，讓體驗(yàn)者感受到飛一般的感覺。
現(xiàn)場有超過十個熱門國漫IP在此匯聚，打造出一條獨(dú)特的國漫街，更有豐富的漫畫問答活動，吸引了眾多漫畫迷的熱情參與；B站小電視巡游、人氣IP官方人偶巡游、漫畫主創(chuàng)簽售活動等接連不斷，還有高能霹靂舞挑戰(zhàn)賽、大會員“痛車”巡游會上海站首發(fā)、高能隨機(jī)舞蹈等輪番上演?；顒勇?lián)動場內(nèi)多個品牌，以集印章的方式串聯(lián)，將整個項(xiàng)目變身為“運(yùn)動場”。
為兼顧到更多樣化的人群需求，“蚌埠住了運(yùn)動會”大部分活動均從中午延續(xù)到晚間，讓工作黨也有機(jī)會參與互動。
其次，破圈級的跨界聯(lián)動。
此次“蚌埠住了運(yùn)動會”通過打卡集印章的形式聯(lián)動了商場內(nèi)二次元街區(qū)“二次三番街”的品牌。不僅如此，室內(nèi)滑板公園MOREPRK、RIHabcPlayer城市網(wǎng)球咖旗艦店、PET HUG寵物天地等品牌也參與到了這場主題活動中，通過舉辦平衡板挑戰(zhàn)等趣味挑戰(zhàn)賽，以及籃球、乒乓球、滑板、霹靂舞等體驗(yàn)活動，實(shí)現(xiàn)了二次元文化與運(yùn)動元素的結(jié)合，吸引到各圈層的愛好者，實(shí)現(xiàn)了破圈級的跨界聯(lián)動。
時(shí)下，“年輕化”已成為夜市客群的新特征。不少Y世代、Z世代人群追求高品質(zhì)的生活方式，偏愛個性、時(shí)尚、潮流的新型消費(fèi)場景。本次“蚌埠住了運(yùn)動會”《AISHA》工作室仲夏夜特別線下活動、MOREPRK-GAME of skate、大網(wǎng)球顛顛賽、嗶哩嗶哩高能霹靂舞挑戰(zhàn)賽等多場活動均將熱鬧延續(xù)到夜間，營造出獨(dú)具特色的夜間消費(fèi)場景。
“運(yùn)動+”賦能消費(fèi)場景 強(qiáng)化社群鏈接
“蚌埠住了運(yùn)動會”上海首站之所以選擇徐匯萬科廣場，和商場的定位密不可分。據(jù)了解，6月13日開業(yè)的徐匯萬科廣場，定位“都心玩樂聚落”，提出了“城市地毯 眾在自然”的理念，為人們呈現(xiàn)“運(yùn)動、年輕、文藝、精致”四大生活場景。
徐匯萬科廣場以“運(yùn)動+”為核心，圍繞戶外生活方式創(chuàng)造內(nèi)容與場景。一方面，側(cè)重有著強(qiáng)大社群屬性的運(yùn)動項(xiàng)目，另一方面，品牌與商場共創(chuàng)，結(jié)合自然理念，落地特色主題門店，并兼顧跨界餐飲、零售、娛樂社交等場景。
在約7萬方的綠軸上，徐匯萬科廣場已經(jīng)搭建了包括網(wǎng)球場、籃球場和小型足球場約5000㎡的運(yùn)動場地，全長約2.5公里的多巴胺藍(lán)色跑道，不僅能滿足周邊客群的運(yùn)動需求，也為舉辦各種社群活動提供了場地支持。內(nèi)容層面，徐匯萬科廣場引進(jìn)MOREPRK（室內(nèi)滑板公園）、RIH abcPlayer（城市網(wǎng)球咖旗艦店）、DOME（攀巖營地）、Vesta Deli &Squash（壁球餐酒吧）、WeCycle（騎行）等專業(yè)度極高的運(yùn)動品牌，在過去兩個半月時(shí)間，圍繞戶外生活方式開展了一系列社群活動。
商場還聯(lián)動場內(nèi)運(yùn)動品牌，舉辦了室內(nèi)滑板、攀巖、壁球、騎行等豐富的體驗(yàn)活動或熱門賽事，各類球賽也在綠軸上不定期上演……8月8日，2024年上海市“全民健身日”主題活動在徐匯萬科廣場舉辦，項(xiàng)目運(yùn)動聚集地的屬性受到認(rèn)可。
城市地毯的正確打開方式
“蚌埠住了運(yùn)動會”的slogan是“生活蚌埠住，處處是高能”，鼓勵年輕人在生活盡情“整活”不必受限。徐匯萬科廣場憑借強(qiáng)大的品牌號召力，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)資源，為都市人提供 “精神充電”，打造舒適愜意解壓的精神綠洲，這正是項(xiàng)目此前提出的「城市地毯」的打開方式。
不容忽視的是，徐匯萬科廣場在室內(nèi)也融入了大量自然的元素。商場室內(nèi)設(shè)計(jì)由日本的老牌設(shè)計(jì)公司PINHOLE操刀，將人、樹木、花草、蟲鳥、風(fēng)、水，諸如這些自然界的元素融入商業(yè)之中，讓每一處看似自然的不刻意，背后都能挖掘出玄大精妙的故事，從而創(chuàng)造一處精致而獨(dú)特的“大自然的精致商業(yè)空間”。
在過去兩個半月時(shí)間，徐匯萬科廣場通過內(nèi)容和場景創(chuàng)新，連接不同社群、持續(xù)破圈，為項(xiàng)目贏得了更廣泛客群的關(guān)注和到訪，為商家賦能，展現(xiàn)了優(yōu)秀的運(yùn)營能力。
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